Verizon, sự ra đời của Oath và tác động của nó đến ngành công nghiệp kỹ thuật số, https://www.actualidadecommerce.com/verizon-crea-oath/,www.actualidadecommerce.com,true,345,2,
Tuần trước công ty Verizon đã hoàn tất việc mua lại Yahoo. với số tiền lớn là 4.5 nghìn tỷ đô la và cùng một công ty đang có kế hoạch tạo ra Công ty Oath cũng đã mua lại AOL.Động thái này là một phần của chiến lược rộng lớn hơn mà Verizon hướng tới để chuyển đổi từ một nhà khai thác viễn thông đơn thuần thành một... Tập đoàn lớn về truyền thông kỹ thuật số và quảng cáo trực tuyếnCó khả năng cạnh tranh với những gã khổng lồ như Google và Facebook.
Công ty con mới này có hơn 50 thương hiệu công nghệ và truyền thông kỹ thuật sốTrong đó bao gồm các tên tuổi như HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance, Yahoo Mail, AOL.com, Makers, Tumblr, Flickr và Build Studios, cùng nhiều tên khác. Oath cung cấp nội dung chuyên về tin tức, thể thao, tài chính, giải trí và lối sống.và khao khát trở thành một "thương hiệu lớn" thực thụ, có khả năng tiếp cận hơn... một tỷ người tiêu dùng toàn cầu thông qua các nền tảng kỹ thuật số khác nhau của nó.
Nguồn gốc của Verizon, Yahoo, AOL và sự ra đời của Oath
Để hiểu được tác động của Oath đối với ngành công nghiệp kỹ thuật số, điều quan trọng cần nhớ là: Verizon Communications Inc Công ty này ra đời từ sự chia tách của AT&T thành nhiều "công ty con" và được hợp nhất thông qua các thương vụ sáp nhập chiến lược trong lĩnh vực điện thoại cố định và di động. Theo thời gian, công ty nhận ra rằng thị trường kết nối chính của mình là... ngày càng bão hòa và với ít cơ hội phát triển hơn, nên anh ấy quyết định đặt cược vào... truyền thông di động, quảng cáo kỹ thuật số và nội dung trực tuyến.
Trong bối cảnh đó, Verizon lần đầu tiên mua lại AOL và sau đó là các tài sản chính của YahooHai công ty này là biểu tượng của làn sóng Internet đầu tiên. Mặc dù cả hai đều trải qua sự suy giảm mạnh sau khi bong bóng dot-com vỡ, nhưng chúng vẫn giữ được vị thế đáng kể. thương hiệu nổi tiếngVới số lượng người dùng đáng kể và nền tảng công nghệ và dữ liệu vô cùng giá trị, nơi đây rất cần thiết để xây dựng một doanh nghiệp quảng cáo quy mô lớn.
Ý tưởng của công ty viễn thông là sáp nhập thương vụ mua lại này với các dịch vụ của AOL vào một bộ phận mới có tên gọi là Tuyên thệBộ phận mới này sẽ là bộ phận mà Verizon sử dụng để thúc đẩy hoạt động của mình. kinh doanh trực tuyến và cung cấp các giải pháp quảng cáo lập trình tự động, nội dung cao cấp, video và ưu tiên thiết bị di động cho các nhà quảng cáo trên toàn thế giới.
Oath là gì và cấu trúc của nó trong Verizon như thế nào?
Như chính Tim Armstrong, Giám đốc điều hành của AOL và người chịu trách nhiệm về việc tích hợp, đã xác nhận, Oath sẽ giám sát hơn 50 thương hiệu quan trọng. Trong hệ sinh thái truyền thông của Verizon, bao gồm các ấn phẩm lâu đời và các trang web có lượng truy cập cao như AOL, Yahoo, TechCrunch, Engadget, HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance và Yahoo Mail. Mục tiêu là để các nhóm kinh doanh làm việc dưới sự chỉ đạo của... ô dù bán hàng độc đáo Cung cấp các chiến dịch tích hợp trên tất cả các nền tảng này.
Điều quan trọng cần làm rõ là, mặc dù một số tiêu đề ban đầu gây nhầm lẫn, Thương hiệu truyền thông Yahoo sẽ không biến mất.Oath chỉ đơn giản là tên công ty của bộ phận sẽ quản lý các trang và dịch vụ của Yahoo và AOLĐiều này tương tự như cách các công ty truyền thông khác nhóm nhiều ấn phẩm lại với nhau dưới một công ty mẹ duy nhất. Do đó, Yahoo Finance, Yahoo Sports và Yahoo Mail vẫn tồn tại như những thương hiệu dành cho người dùng, nhưng giờ đây được quản lý trong cấu trúc của Oath.
Đồng thời, các tài sản của Yahoo không nằm trong thương vụ mua bán, chẳng hạn như cổ phần của họ trong Alibaba, tham gia yahoo Nhật Bản và một danh mục bằng sáng chế cụ thể, được nhóm lại dưới một thực thể khác gọi là AltabaCông ty này hoạt động như một công ty nắm giữ đầu tư độc lập và không phải là một phần trực tiếp trong chiến lược truyền thông của Oath.
Ứng dụng, dịch vụ di động và cam kết với mô hình ưu tiên thiết bị di động.
Verizon sẽ bắt đầu tính phí ứng dụng có tên là “App Flash”Ứng dụng này sẽ có sẵn trên điện thoại Verizon dưới thương hiệu Yahoo và AOL. Ứng dụng này nhằm mục đích hoạt động như một... trung tâm nội dung cá nhân hóa và truy cập nhanh vào các dịch vụ quan trọng (tìm kiếm, tin tức, giải trí, email, v.v.), tích hợp trực tiếp các tài sản của Oath vào trải nghiệm hàng ngày của người dùng di động Verizon.
Lời thề sẽ được sử dụng như một dịch vụ phát trực tuyến và phân phối nội dung kỹ thuật số Verizon sẽ cung cấp các dịch vụ này, với kế hoạch ra mắt nhằm mục đích củng cố sự hiện diện của công ty trong hệ sinh thái truyền thông di động. Trọng tâm của Oath rõ ràng là... di động đầu tiênNền tảng này được thiết kế dựa trên hiểu biết rằng người dùng tiêu thụ nội dung trong thời gian ngắn, vào nhiều thời điểm khác nhau trong ngày và trên các thiết bị di động, điều này đòi hỏi các định dạng quảng cáo tự nhiên, dễ thích ứng và có thể đo lường được hơn.
Bộ phận này nhận thấy tiềm năng to lớn ở các thị trường như... Châu Mỹ La TinhTrong đó, nhiều người dùng lần đầu tiên truy cập internet thông qua thiết bị di động. Oath nỗ lực hỗ trợ các thị trường này. ứng dụng có nội dung gốc Hợp tác với nhiều đối tác khác nhau, ưu tiên video, cá nhân hóa và tích hợp quảng cáo liền mạch.
Nền tảng quảng cáo, dữ liệu và quảng cáo lập trình tự động tại Oath
Một trong những mục tiêu chính của Verizon khi tạo ra Oath là để hợp nhất một mạng lưới quảng cáo toàn cầu có khả năng cạnh tranh với các nền tảng công nghệ lớn. Để đạt được điều này, Oath dựa vào các giải pháp như... sángcuộnHệ thống quảng cáo lập trình tự động của nó hoạt động tương tự như Google Ads hoặc Facebook Ad Manager và cho phép bạn mua không gian quảng cáo theo thời gian thực trên nhiều nền tảng khác nhau của tập đoàn.
Mục tiêu là cung cấp cho các nhà quảng cáo một một nền tảng minh bạch và có thể đo lường hơnĐiều này giúp tập trung hóa việc lập kế hoạch chiến dịch, mua sắm và tối ưu hóa trong một môi trường duy nhất. Việc tích hợp kỹ thuật giữa các nền tảng khác nhau của AOL và Yahoo là chìa khóa để tiến tới mục tiêu này. đa kênhNhờ đó, nhà quảng cáo có thể theo dõi toàn bộ hành trình của người dùng bất kể họ đang sử dụng Yahoo Sports, AOL Mail hay một trong những thương hiệu khác do Oath quản lý.
Với tư cách là một "công ty thương hiệu", Oath cũng định vị mình là một đối tác kết hợp... hàng tồn kho cao cấp (Các kênh truyền thông uy tín và nội dung biên tập chất lượng) với khả năng phân khúc nâng cao dựa trên dữ liệu duyệt web, sở thích, vị trí và hành vi người dùng trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Sự kết hợp này nhằm mục đích cung cấp nhiều hơn nữa. phạm vi đủ điều kiện và mang lại lợi tức đầu tư quảng cáo tốt hơn.
Nội dung, sự đổi mới và thực tế ảo trong Oath
Một trong những trọng tâm quan trọng nhất khác của công ty nằm ở... nội dungNhờ kinh nghiệm tích lũy được từ các thương hiệu như Yahoo, HuffPost và TechCrunch, Oath hiểu rằng trải nghiệm di động Nó rất khác so với máy tính để bàn: việc sử dụng thường xuyên hơn, ngắn hơn và phân mảnh hơn. Do đó, chúng tôi đang nỗ lực để cung cấp các giải pháp nội dung được tùy chỉnh cho từng thời điểm khác nhau trong ngày, với sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào định dạng video.
Về khía cạnh đổi mới, Oath có một bộ phận chuyên trách hợp tác với... thực tế ảo và thực tế hỗn hợpKhám phá những cách thức mới để tạo ra trải nghiệm sống động cho người dùng và nhà quảng cáo. Mặc dù thị trường cho các công nghệ này vẫn tập trung cao độ vào một vài người chơi, mục tiêu của Oath là hiểu cách tận dụng các định dạng mới nổi này để Phân biệt ưu đãi quảng cáo của bạn và tạo ra những đề xuất giá trị độc đáo cho các thương hiệu đang tìm kiếm sự đổi mới.
Tác động đến việc làm, liên minh chiến lược và thỏa thuận bản quyền thể thao.
Việc sáp nhập Yahoo và AOL dưới thương hiệu Oath không phải là không có những điều chỉnh nội bộ. Công ty đã thông báo rằng họ sẽ phải... Cắt giảm khoảng 2,000 việc làm Kết quả của việc sáp nhập các công ty mới này là một quyết định phản ánh cả nhu cầu loại bỏ sự trùng lặp và sự chuyển hướng tập trung vào các lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng cao hơn như quảng cáo lập trình và video trực tuyến.
Đồng thời, Verizon đã mua lại một số công ty. các công ty truyền thông và đã tham gia vào các liên minh chiến lược để đạt được mục tiêu trở thành một tập đoàn truyền thông kỹ thuật số. Các liên minh này bao gồm các thỏa thuận để có thể phát sóng từ... Nội dung truyền hình về lời thề và các công ty như Viacom, AwesomenessTV, Scripps Networks, Interactive ESPN và CBS SportsTrong số những mối quan hệ đối tác khác, những mối quan hệ đối tác này làm phong phú thêm nội dung của Oath và tăng sức hấp dẫn của nền tảng này đối với người dùng.
Verizon cũng đã thanh toán Giải bóng đá quốc gia Hoa Kỳ một khoản tiền 21 triệu đô la để mua bản quyền phát sóng các trận đấu bóng bầu dục Mỹ cho các đội như... Baltimore Ravens và Jacksonville JaguarsNhững loại thỏa thuận này củng cố cam kết của họ đối với nội dung thể thao trực tiếp, một tài sản vô cùng giá trị để thu hút khán giả và tiếp thị không gian quảng cáo có tác động cao trong hệ sinh thái Oath.
Phương pháp luận linh hoạt, mở rộng quốc tế và những thách thức trong tương lai
Ngoài các khía cạnh thuần túy liên quan đến truyền thông, Verizon cũng đã tham gia vào các lĩnh vực sau: tối ưu hóa các quy trình nội bộ của nó Để có thể thực hiện chiến lược kỹ thuật số này hiệu quả hơn, tổ chức đã sử dụng Phương pháp Scrum Tại các công ty con khác nhau, ghi lại cả những thành công và những vấn đề gặp phải: thiếu tầm nhìn trung và dài hạn, ưu tiên yêu cầu kém hiệu quả hoặc thiếu sót trong đảm bảo chất lượng, cùng với những thách thức khác thường gặp ở các tập đoàn lớn trong quá trình chuyển đổi.
Việc áp dụng các phương pháp linh hoạt đã cho phép tăng trưởng trong khả năng hiển thị của lộ trình tương laiPhương pháp này nhằm mục đích cải thiện quản lý thời gian thông qua các chu kỳ ngắn (sprint) và biểu đồ tiến độ (burndown chart), tăng cường ưu tiên yêu cầu và thiết lập các cuộc họp đánh giá để tạo ra các hành động cải tiến liên tục. Phương pháp này rất quan trọng đối với một dự án phức tạp như việc tích hợp các nền tảng, nhóm và văn hóa đa dạng dưới thương hiệu Oath mới.
Song song đó, công ty đã tăng cường... mở rộng quốc tế Trong lĩnh vực kỹ thuật số. Một ví dụ điển hình là hoạt động của bộ phận Verizon Connect, bộ phận này đã mua lại các công ty ở nhiều thị trường khác nhau để củng cố sự hiện diện của mình trong các giải pháp kết nối và dịch vụ dựa trên dữ liệu, từ đó mở rộng phạm vi toàn cầu mà Oath có thể triển khai công nghệ nội dung và quảng cáo của mình.
Verizon cũng hợp tác với Hearst để Tạo ra RatedRed, một ứng dụng dành cho "thế hệ millennials" từ "vùng trung tâm nước Mỹ".Mặc dù dự án này không thành hiện thực, nhưng nó đã mang lại kinh nghiệm giúp tôi hiểu rõ hơn về... kỳ vọng của người dùng trẻ tuổi và tầm quan trọng của việc đồng bộ hóa nội dung, nền tảng và mô hình kiếm tiền. Oath rút kinh nghiệm từ trải nghiệm này để cố gắng không lặp lại những sai lầm trong quá khứ ở giai đoạn mới.
Verizon đang cố gắng mở rộng tầm nhìn của bạn Bằng cách thực hiện các thương vụ mua lại và thỏa thuận lớn với nhiều công ty khác nhau, Verizon đang kết hợp cơ sở hạ tầng mạng, truyền thông kỹ thuật số, dữ liệu và công nghệ quảng cáo. Kết quả của bước đi chiến lược này sẽ được thấy rõ trong những tháng tới, nhưng việc ra mắt Oath đã định hình lại vai trò của Verizon trong ngành công nghiệp kỹ thuật số và làm gia tăng cạnh tranh trong lĩnh vực nội dung trực tuyến và quảng cáo toàn cầu.