SEO là gì?
SEO, hoặc Search Engine Optimization, đề cập đến một tập hợp các kỹ thuật và chiến lược được thiết kế để tối ưu hóa một trang web nhằm mục đích cải thiện nó định vị tự nhiên hoặc không phải trả tiền trong kết quả của các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google, Bing hoặc Yahoo. Vị trí này không được trả tiền mà là kết quả của việc tối ưu hóa chính xác và nội dung có liên quan.
Ưu điểm của SEO rất rõ ràng: nó cho phép thu hút lưu lượng truy cập đủ điều kiện, làm tăng khả năng hiển thị và nó là một đầu tư dài hạn có thể tạo ra lợi nhuận tuyệt vời. Tuy nhiên, đó là một quá trình đòi hỏi thời gian, cống hiến y sự không đổi.
Các thành phần thiết yếu của SEO
- SEO trên trang: Nó bao gồm tất cả các hành động được thực hiện trong trang web để cải thiện vị trí của nó. Điều này bao gồm tối ưu hóa từ khóa, danh hiệu y mô tả, cấu trúc của URL, liên kết nội bộ và tối ưu hóa hình ảnhTrong số những người khác.
- SEO ngoài trang: Đề cập đến các hành động bên ngoài trang web, chẳng hạn như phát triển liên kết đến (liên kết ngược chất lượng), đề cập trong mạng xã hội và chiến lược của nội dung được chia sẻ.
- SEO kỹ thuật: Nó tập trung vào cấu trúc bên trong của trang web để hỗ trợ nó theo dõi e lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Các khía cạnh như tốc độ tải, việc sử dụng Chứng chỉ SSL và việc tạo ra một sitemap XML Chúng là cơ bản.
SEM là gì?
SEM, hoặc Search Engine Marketing, là một tập hợp các chiến lược nhằm tăng khả năng hiển thị của trang web thông qua chiến dịch trả phí trong các công cụ tìm kiếm. Loại hình tiếp thị này bao gồm các lựa chọn như Quảng cáo của Google, Bing Quảng cáo và các dịch vụ khác của quảng cáo trả tiền.
Sử dụng SEM liên quan đến việc tạo và quản lý quảng cáo xuất hiện nổi bật trong trang kết quả tìm kiếm. Những quảng cáo này thường xuất hiện ở đầu trang và được xác định là kết quả được tài trợ. SEM đặc biệt hữu ích khi tìm cách tạo ra kết quả ngay lập tức, thu hút lưu lượng truy cập được phân đoạn cao và bổ sung cho các chiến lược SEO để tối đa hóa khả năng hiển thị.
Các thành phần chính của SEM
- Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC): Mô hình trong đó nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ.
- Phân đoạn: Cho phép bạn tiếp cận đối tượng cụ thể bằng cách chọn từ khóa liên quan, vị trí địa lý, lợi ích, nhân khẩu học, Vv
- Tối ưu hóa: Nó liên quan đến việc liên tục phân tích dữ liệu để điều chỉnh hồ sơ dự thầu, từ khóa và chiến lược để tối đa hóa hoàn vốn đầu tư (NHÀ VUA).
Sự khác biệt chính giữa SEO và SEM
Mặc dù mục tiêu của cả SEO và SEM là cải thiện khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm và hướng lưu lượng truy cập đến trang web, nhưng các chiến lược này có những khác biệt đáng kể:
- Loại hình đầu tư: SEO đòi hỏi sự đầu tư thời gian y tài nguyên để tối ưu hóa và tạo nội dung. Mặt khác, SEM ngụ ý chi phí trực tiếp liên quan đến chiến dịch quảng cáo và mô hình PPC.
- Thời gian nhận kết quả: Trong khi SEO là đặt cược vào mediano y dài hạn, SEM đưa ra kết quả ngay tức khắc, lý tưởng cho các chương trình khuyến mãi hoặc chiến dịch tạm thời.
- Thời gian có kết quả: Với SEO, lợi ích sẽ kéo dài theo thời gian, ngay cả sau khi tạm dừng các hành động. Trong SEM, kết quả dừng lại một lần dừng các chiến dịch.
- Điều khiển: SEM cung cấp khả năng kiểm soát tốt hơn địa điểm, chi phí y phân đoạn, trong khi SEO phụ thuộc vào thuật toán của các công cụ tìm kiếm.
Khi nào nên sử dụng SEO và khi nào nên sử dụng SEM?
Việc xác định khi nào nên sử dụng SEO hay SEM phụ thuộc vào mục tiêu cụ thể của chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn, ngân sách và bạn lịch kết quả:
- NẾU: Đó là lý tưởng cho các công ty muốn xây dựng một sự hiện diện trực tuyến lâu dài, đạt được một giao thông liên tục và tối đa hóa lợi tức đầu tư dài hạn. Hoạt động tốt nhất cho nội dung xanh luôn hoặc các chủ đề định kỳ.
- SEM: Nó phù hợp cho chiến dịch cụ thể, phát hành sản xuất o dịch vụ và các chương trình khuyến mãi có kết quả ngay lập tức. Nó cũng hữu ích cho thử nghiệm từ khóa và phân tích khán giả.
Cách kết hợp SEO và SEM trong một chiến lược toàn diện
Để tối đa hóa kết quả, nhiều công ty chọn kết hợp cả hai. chiến lược trong kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số của bạn. Dưới đây là một số cách để làm điều đó:
- Sử dụng SEM để thu được kết quả ban đầu: Trong khi bạn làm việc tối ưu hóa SEO, chiến dịch SEM có thể tạo ra giao thông ngay lập tức và thu hút khán giả.
- Tái sử dụng dữ liệu: Dữ liệu thu được từ các chiến dịch SEM, chẳng hạn như hiệu suất của từ khóa, có thể được sử dụng để tối ưu hóa nội dung SEO.
- Chiến lược bổ sung: Trong khi SEM có thể phục vụ các chủ đề hoặc sản phẩm có tính cạnh tranh cao thì SEO có thể giải quyết từ khóa cạnh tranh thấp hơn và lưu lượng truy cập không phải trả tiền dài hạn.
Sự lựa chọn giữa SEO và SEM không nhất thiết phải là một quyết định trắng đen. Cả hai chiến lược đều có một vị trí trong chiến lược kỹ thuật số cân bằng. Hiểu được sự khác biệt, điểm mạnh và hạn chế của chúng là rất quan trọng để sử dụng chúng một cách hiệu quả và đạt được mục tiêu tiếp thị của bạn.