Người tiêu dùng mua hàng giả họ có thể cố tình không coi tin tức này là quan trọng. Tuy nhiên, đối với những người coi trọng thương hiệu gốc và những chuyên gia làm việc chăm chỉ để sản xuất và tiếp thị các sản phẩm đích thực, chiến thắng pháp lý gần đây của Belstaff, một thương hiệu thời trang cao cấp, là một cột mốc quan trọng. Công ty đã đóng được hàng trăm các cửa hàng trực tuyến cung cấp hàng giả, tạo tiền lệ trong cuộc chiến chống lại loại hoạt động bất hợp pháp này.
Ngoài việc đóng cửa các cửa hàng lừa đảo này, tòa án Hoa Kỳ còn ra lệnh buộc Belstaff phải nhận một khoản bồi thường bồi thường thiệt hại 37 triệu euro, củng cố tầm quan trọng của việc bảo vệ sở hữu trí tuệ.
Vai trò của MarkMonitor trong cuộc chiến chống hàng giả
Chiến thắng của Belstaff sẽ không thể thực hiện được nếu không có sự hỗ trợ của Đánh DấuMàn Hình, công ty dẫn đầu về bảo vệ thương hiệu và là bộ phận của Thomson Reuters. Công ty đã hợp tác chặt chẽ với Belstaff để thiết kế một chương trình bảo vệ sở hữu trí tuệ toàn diện. Kế hoạch này bao gồm mọi thứ, từ đăng ký nhãn hiệu đến giám sát liên tục các nền tảng trực tuyến dành riêng cho việc tiếp thị các sản phẩm giả.
Trong khuôn khổ sự hợp tác này, các tòa án Mỹ đã đưa ra phán quyết lịch sử, kết án những kẻ phạm tội trả hàng chục triệu euro. Bằng chứng do Belstaff đưa ra rất quan trọng: họ đã xác định và ghi lại một tổng cộng 676 trang web vi phạm quyền của họ.
Chiến lược pháp lý đổi mới
Elena Mauri, trưởng bộ phận pháp lý của Belstaff, bày tỏ sự hài lòng với kết quả đạt được. Theo lời của ông:
“Mọi người ở Belstaff đều vui mừng với kết quả của phán quyết. Chúng tôi tin rằng trường hợp của chúng tôi đã đặt ra tiêu chuẩn cao hơn vì chưa bao giờ có nhiều trang web vi phạm bị đóng cửa chỉ trong một lần như vậy. Không có trang web nào trong số 20 trang web hàng đầu được trích dẫn trong vụ việc vẫn còn hoạt động cho đến ngày nay. “Điều này chứng tỏ tính hiệu quả của lập trường không khoan nhượng của chúng tôi đối với hành vi trái pháp luật.”
Chương trình bảo vệ bao gồm vị trí của các trang web sử dụng tên Belstaff trên các tên miền cũng như các tên miền khác cung cấp hàng giả một cách rõ ràng. Trong vòng chưa đầy bốn tháng, công ty đã đạt được những kết quả đáng mơ ước. tiền lệ quan trọng cho các thương hiệu cao cấp khác.
Tác động của thương mại điện tử đến lĩnh vực xa xỉ
Doanh số bán hàng trực tuyến của thời trang cao cấp tiếp tục phát triển trên toàn thế giới. Theo nghiên cứu của hãng phân tích McKinseydự kiến đến năm 2025 thương mại điện tử sẽ đại diện cho 18% doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu. Sự bùng nổ này đã mở ra những cơ hội mới cho lĩnh vực này nhưng cũng làm tăng nguy cơ hàng giả.
Gavin Haig, Giám đốc điều hành của Belstaff, nhận xét về sự liên quan của thương mại điện tử đối với thương hiệu:
“Thương mại điện tử là nền tảng cho sự phát triển thương hiệu của chúng tôi. Tuy nhiên, chúng tôi hiểu rằng đi kèm với những lợi ích này là những thách thức, chẳng hạn như tác động của hàng giả. Ngay từ đầu, chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để bảo vệ cả khách hàng và thương hiệu của mình, vốn đã được dày công xây dựng trong nhiều thập kỷ.”
Hơn nữa, cam kết của Belstaff đối với đổi mới kỹ thuật số không chỉ cho phép mở rộng sự hiện diện trực tuyến của bạn nhưng cũng sử dụng công nghệ tiên tiến để chống lại các hoạt động bất hợp pháp.
Triệt phá mạng lưới giả mạo
Một trong những khía cạnh đáng chú ý nhất của vụ án là quy mô của hoạt động. Nhờ các công cụ MarkMonitor, hơn 3.000 trang web người đã bán sản phẩm Belstaff giả. Trong số này, hơn 800 được quản lý bởi một cá nhân đặt tại Trung Quốc, nêu bật sự phức tạp của các cấu trúc hoạt động đằng sau các hoạt động bất hợp pháp này.
Công nghệ cao đằng sau những phát hiện này giúp phân tích các khía cạnh quan trọng như thiết kế của các trang web vi phạm y hệ thống thanh toán của bạn. Cuộc điều tra này không chỉ giúp xác định những người chịu trách nhiệm mà còn ghi lại những bằng chứng thuyết phục được đưa ra trước tòa.
Sau phán quyết, Jerome Sicard, Giám đốc khu vực Nam Âu tại MarkMonitor, cho biết:
“Quyết định này gửi một thông điệp rõ ràng tới những người vi phạm trực tuyến và nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của việc bảo vệ thương hiệu trong lĩnh vực kỹ thuật số. Trường hợp của Belstaff là duy nhất vì số lượng lớn các trang web được xác định và bị bàn giao để xét xử.”
Kể từ đó, các hoạt động gian lận bị triệt phá đã cho phép Belstaff duy trì vị thế của mình. cung cấp trực tuyến theo cách đáng tin cậy và an toàn hơn.
Rủi ro mua phải hàng giả
Đối với người tiêu dùng, mua hàng giả Nó có vẻ như là một lựa chọn rẻ tiền nhưng nó thường tiềm ẩn những rủi ro đáng kể. Từ những vật liệu kém chất lượng có thể gây nguy hiểm cho sức khỏe khả năng trở thành người tham gia vào các hoạt động bất hợp pháp, hậu quả thật đáng lo ngại.
Mặt khác, việc mua phải hàng giả sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu chính hãng, làm giảm thu nhập và tác động tiêu cực đến khách hàng. kinh doanh và đổi mới. Trong trường hợp cực đoan, các kênh bán hàng giả cũng tài trợ cho các tổ chức bất hợp pháp.
Các biện pháp pháp lý chống hàng giả
Ở nhiều nước, luật chống hàng giả đã được thắt chặt. Ví dụ, ở châu Âu, Điều 274 BLHS thiết lập các hình phạt nghiêm khắc đối với những người sản xuất, nhập khẩu hoặc tiếp thị hàng giả vì mục đích thương mại. Những biện pháp này không chỉ nhằm trừng phạt những người chịu trách nhiệm trực tiếp mà còn gửi một thông điệp mạnh mẽ đến người tiêu dùng về vấn đề này. tầm quan trọng của việc hỗ trợ các sản phẩm đích thực.
Ngoài ra, các nền tảng thương mại điện tử đang chịu áp lực phải triển khai các hệ thống phát hiện chủ động nhằm ngăn chặn việc bán sản phẩm giả. Một số nhà khai thác, chẳng hạn như Belstaff, đã tích cực hợp tác với các thị trường để vô hiệu hóa danh sách đáng ngờ.
Bất chấp sự tiến bộ, điều quan trọng là các thương hiệu vẫn phải cảnh giác và áp dụng cách tiếp cận toàn diện kết hợp công nghệ tiên tiến với hành động pháp lý, như Belstaff đã làm.
Vụ Belstaff là một ví dụ rõ ràng về cam kết, công cụ phù hợp và tầm nhìn dài hạn có thể mang lại kết quả đáng kể như thế nào trong cuộc chiến chống hàng giả. Nó không chỉ bảo vệ thương hiệu của bạn mà còn bảo vệ những người tiêu dùng đang tìm kiếm sản phẩm đích thực, chất lượng cao.