Chính phủ Việt Nam đã quyết định chấm dứt hình thức quảng cáo xâm phạm quyền riêng tư nhất trên Internet. Và họ đã thông qua các quy định hạn chế nghiêm ngặt thời gian người dùng phải xem quảng cáo. Từ năm 2026, video quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số chỉ được phép giữ người xem trong năm giây trước khi đưa ra khả năng thực sự để họ dừng xem.
Sáng kiến này là một phần của Xu hướng quốc tế hướng tới quảng cáo trực tuyến minh bạch hơn và ít gây hấn hơn.Điều này hoàn toàn phù hợp với cách tiếp cận quản lý đang được áp dụng tại Liên minh châu Âu. Đối với thị trường Tây Ban Nha và châu Âu, động thái của Việt Nam đóng vai trò như một thước đo về hướng đi của các quy định ảnh hưởng đến những gã khổng lồ như YouTube, TikTok và Facebook.
Nghị định 342/2025: Thông báo bắt buộc không được vượt quá 5 giây.
Luật Quảng cáo mới được thông qua tại Hà Nội đang được thi hành tại... Nghị định 342/2025 quy định giới hạn thời gian tiếp xúc tối đa bắt buộc là năm giây. đối với quảng cáo video hoặc chuỗi hình ảnh chuyển động. Vượt quá ngưỡng đó, người dùng phải có thể bỏ qua hoặc đóng quảng cáo mà không gặp trở ngại.
Theo văn bản đã được phê duyệt, Không hoạt động quảng cáo trực tuyến nào được phép buộc người dùng phải nhìn vào quảng cáo quá năm giây.Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến mô hình của nhiều định dạng hiện hành, cũng phổ biến ở châu Âu, trong đó nút "bỏ qua" xuất hiện muộn hơn nhiều hoặc đơn giản là không tồn tại.
Sắc lệnh này đặc biệt nhấn mạnh đến thực tế rằng Tùy chọn bỏ qua hoặc đóng quảng cáo phải khả dụng trước khi hết năm giây.Vấn đề không chỉ là hiển thị một nút bấm, mà còn là đảm bảo nút đó hoạt động kịp thời để người dùng có thể lấy lại quyền kiểm soát trải nghiệm duyệt web của họ.
Lịch trình rõ ràng: Quy định này sẽ có hiệu lực vào ngày 15 tháng 2 năm 2026.Từ nay đến thời điểm đó, các nền tảng và mạng xã hội sẽ phải thiết kế lại hệ thống quảng cáo của mình để thích ứng, giống như những gì đang diễn ra ở Liên minh châu Âu với việc thực hiện các nghĩa vụ mới trong môi trường kỹ thuật số.
Việc tuân thủ sẽ không mang tính tự nguyện: Trách nhiệm giám sát sẽ thuộc về Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Bộ Công an Việt Nam.Điều này có thể dẫn đến việc áp đặt các biện pháp trừng phạt đối với các dịch vụ duy trì các định dạng không tương thích với giới hạn năm giây.
Các nút bấm rõ ràng và chấm dứt "các thủ thuật đánh lừa thị giác" trong quảng cáo.
Văn bản pháp lý không chỉ dừng lại ở thời lượng của quảng cáo. Việt Nam cũng đã tìm cách giải quyết cái gọi là mô hình tối các mẫu tốiNhững chiến lược này cũng đang bị đặt câu hỏi gay gắt trong cuộc tranh luận về quy định ở châu Âu. Chúng là những chiến lược thiết kế gây nhầm lẫn cho người dùng, khiến họ khó có thể đóng hoặc từ chối nội dung quảng cáo một cách dễ dàng.
Theo quy định mới, Nghiêm cấm sử dụng các biểu tượng đóng giả mạo, quá nhỏ hoặc gần như không thể phân biệt được....cũng như bất kỳ yếu tố gây hiểu nhầm nào khác có thể khiến người dùng nhấp chuột vào những nơi họ không muốn. Mục tiêu là làm cho việc đóng quảng cáo trở thành một hành động rõ ràng và đơn giản.
Các nền tảng phải đảm bảo rằng Quá trình chốt quảng cáo được hoàn tất chỉ với một tương tác trực tiếp duy nhất.Không có màn hình trung gian hoặc các bước bổ sung nào làm kéo dài thời gian tiếp xúc với quảng cáo một cách giả tạo. Bằng cách này, nếu người dùng nhấp vào đóng, quảng cáo phải biến mất ngay lập tức.
Quy định này cũng yêu cầu rằng Nút đóng phải dễ nhận biết và khác biệt rõ ràng so với các yếu tố khác.Điều này bao gồm việc tránh các màu sắc, hình dạng hoặc vị trí có thể gây hiểu nhầm, một vấn đề hiện đang được thảo luận ở châu Âu trong khuôn khổ các quy định về thiết kế giao diện kỹ thuật số.
YouTube, TikTok và Facebook buộc phải thiết kế lại định dạng quảng cáo của họ.
Các nền tảng toàn cầu lớn cũng không ngoại lệ. Các dịch vụ như YouTube, Kinh doanh TikTok Facebook sẽ phải điều chỉnh cả thời lượng quảng cáo và cách hiển thị nút bỏ qua. Tiếp tục hoạt động tại thị trường Việt Nam mà không bị ảnh hưởng bởi lệnh trừng phạt.
Tác động này đặc biệt đáng kể đối với Các định dạng "không thể bỏ qua", trong một số trường hợp, có độ dài lên đến 30 giây.Tại Việt Nam, các mô hình này không còn khả thi với cấu trúc hiện tại, điều này sẽ buộc các công ty phải xem xét lại hợp đồng, chiến dịch và giá cả.
Bên cạnh đó, Các thuật toán đề xuất và phân khúc quảng cáo cũng cần được điều chỉnh. Các yêu cầu mới đồng nghĩa với việc thời gian tiếp xúc hiệu quả bị giảm và cách tính toán hiệu quả chiến dịch cũng thay đổi. Điều tương tự cũng đang diễn ra tại Liên minh châu Âu với việc thích ứng với Quy định về Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA).
Các nhà chức trách đã nói rõ rằng Việc kiểm soát sẽ bao gồm cả hình thức quảng cáo và công nghệ phục vụ cho quảng cáo đó.Nếu một nền tảng cố gắng mở rộng phạm vi hiển thị thông qua các thủ thuật thiết kế hoặc phát các quảng cáo liên tiếp vượt quá giới hạn cho phép, nó có thể phải đối mặt với các biện pháp cưỡng chế.
Tại các nước châu Âu, nhiều cơ quan quản lý đang theo dõi sát sao các sáng kiến loại này, bởi vì Họ đặt câu hỏi về mô hình kiếm tiền truyền thống dựa trên các quảng cáo dài và khó bỏ qua.bị các hiệp hội người tiêu dùng và những người ủng hộ quyền riêng tư chỉ trích gay gắt.
Việt Nam gia nhập làn sóng điều chỉnh pháp lý do EU, Nhật Bản và Hàn Quốc khởi xướng.
Mặc dù mỗi quốc gia có khung pháp lý riêng, Quyết định của Việt Nam phù hợp với xu hướng toàn cầu hướng tới quảng cáo có trách nhiệm hơn.Tại châu Âu, Quy định về dịch vụ kỹ thuật số (DSA) đã đánh dấu một bước ngoặt bằng cách yêu cầu người dùng phải minh bạch và kiểm soát nhiều hơn.
Cách tiếp cận của châu Âu này, mà Nó hạn chế các hoạt động kinh doanh thiếu minh bạch và yêu cầu báo cáo rõ ràng về quảng cáo.Nó có những điểm tương đồng với những gì Việt Nam hiện đang đề xuất: ít can thiệp hơn, kiểm soát chặt chẽ hơn và đơn giản hơn khi từ chối nội dung quảng cáo.
Các thị trường châu Á khác cũng đang chuyển dịch theo hướng này. Nhật Bản và Hàn Quốc đã bắt đầu siết chặt các yêu cầu liên quan đến quảng cáo được tạo ra hoặc quản lý bởi trí tuệ nhân tạo., áp đặt các yêu cầu ghi nhãn rõ ràng và các cơ chế đơn giản để từ chối nhận một số loại quảng cáo nhất định.
Đối với Tây Ban Nha và phần còn lại của Liên minh châu Âu, Những sáng kiến này củng cố một ý tưởng: trải nghiệm người dùng đang được đặt làm trọng tâm của cuộc tranh luận về quy định.Ngày càng có ít sự khoan dung đối với các định dạng bị coi là lạm dụng, điều mà các cơ quan quản lý của EU đã và đang phản ánh trong các quy định về bảo vệ dữ liệu, tính minh bạch và thiết kế giao diện.
Trong thực tế, Các tập đoàn công nghệ lớn buộc phải thiết kế các giải pháp quảng cáo có thể thích ứng với các khuôn khổ pháp lý khác nhau.Từ Brussels đến Hà Nội, đi qua Tokyo hay Seoul. Những gì xảy ra ở một trong những thị trường này có thể ảnh hưởng đến chiến lược toàn cầu, bao gồm cả chiến lược tiếp cận người dùng Tây Ban Nha.
Dành cho các nhà quảng cáo và đại lý, Các quy định mới của Việt Nam là một bước ngoặt lớn.Nếu người dùng chỉ cần xem năm giây quảng cáo, thì phân đoạn ban đầu đó sẽ trở thành... không gian quan trọng để thu hút sự chú ý của bạn.
Quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam hiện đã thể hiện hơn một nửa số tiền đầu tư truyền thôngĐây là thực tế tương tự như ở nhiều thị trường châu Âu. Với khuôn khổ mới này, các thương hiệu cần tận dụng tối đa những giây đầu tiên bằng những thông điệp rõ ràng, sáng tạo và trực tiếp.
Thay vì tạo ra những quảng cáo dài hơi để dần dần "làm nóng" câu chuyện, Các thương hiệu sẽ phải tập trung vào những sản phẩm tạo được ấn tượng ngay từ khung hình đầu tiên.Điều này có thể dẫn đến những thay đổi về kịch bản, nhịp điệu hình ảnh và cách thức trình bày sản phẩm hoặc dịch vụ.
Các cơ quan hoạt động quốc tế đang phân tích cách thức thực hiện điều đó. điều chỉnh chiến dịch của bạn để có thể hoạt động ở cả thị trường có giới hạn nghiêm ngặt và thị trường linh hoạt hơn.Những gì đã được thử nghiệm và thành công ở Việt Nam có thể đóng vai trò như một phòng thí nghiệm cho các chiến dịch tương lai ở châu Âu, đặc biệt nếu các quy định ở EU tiếp tục thắt chặt.
Một cuộc tranh luận cũng được mở ra về các mô hình thay thế: Quảng cáo ngắn gọn hơn nhưng nhắm mục tiêu chính xác và phù hợp với ngữ cảnh hơn.Các định dạng tương tác ít gây khó chịu hơn hoặc nội dung được tài trợ được tích hợp một cách tự nhiên hơn vào trải nghiệm người dùng, điều này đã được thấy trên nhiều nền tảng truyền thông kỹ thuật số và video ở Tây Ban Nha.
Mọi thứ đều chỉ đến những gì Áp lực pháp lý và sự mệt mỏi của công chúng với quảng cáo hung hăng Họ đang buộc ngành công nghiệp phải xem xét lại chiến lược của mình. Những gì hiện đang là yêu cầu địa phương ở Việt Nam có thể trở thành tiêu chuẩn thực tế, ảnh hưởng đến cả các chiến dịch quảng cáo ở châu Âu.
Trong bối cảnh khuôn khổ mới này, các nền tảng và thương hiệu đang đối mặt với một tình huống trong đó... Việc cân bằng giữa lợi nhuận và sự tôn trọng người dùng sẽ ngày càng trở nên quan trọng.Việt Nam đã lựa chọn thiết lập giới hạn rõ ràng là năm giây và chấm dứt các thủ thuật thiết kế, gửi đi một thông điệp có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài biên giới và có thể báo trước hướng đi của việc điều chỉnh quảng cáo kỹ thuật số tại các thị trường khác, bao gồm cả châu Âu.
