Trong một ấn bản mới gây nhiều tranh cãi, FACUA-Consumers in Action đã đưa Temu và tiệm bánh Baker's Bakery vào trung tâm của cuộc tranh luận về quảng cáo.Hai thương hiệu rất khác nhau lại cùng nhận một giải thưởng, và giải thưởng này không mấy vẻ vang. Tổ chức bảo vệ người tiêu dùng đã công bố kết quả cuộc bình chọn thường niên để chọn ra chiến dịch quảng cáo phân biệt giới tính nhất năm, và lần này, kết quả là hòa.
Kết quả này không hề nhỏ: Lần đầu tiên kể từ khi giải thưởng này được tổ chức, có hai quảng cáo cùng chia sẻ danh hiệu “Quảng cáo tệ nhất (và phân biệt giới tính nhất)”.Quyết định này, được đưa ra dựa trên phiếu bầu từ các thành viên và người ủng hộ FACUA, một lần nữa làm dấy lên những lo ngại về giới hạn của quảng cáo và việc sử dụng hình ảnh cơ thể phụ nữ hoặc sự kiểm soát trong các mối quan hệ như một công cụ thương mại ở Tây Ban Nha.
Một trận hòa chưa từng có tiền lệ giữa Temu và Baker.
Theo số liệu do hiệp hội người tiêu dùng công bố, Chiến dịch tranh cử của Baker giành được 35% số phiếu, trong khi chiến dịch của Temu nhận được 34%.Khoảng cách điểm số rất nhỏ đã khiến FACUA tuyên bố hòa, điều chưa từng xảy ra kể từ khi giải thưởng này bắt đầu vào năm 2010. Cuộc bỏ phiếu diễn ra từ ngày 8 đến ngày 25 tháng 3 và có sự tham gia của các thành viên và người ủng hộ trên khắp Tây Ban Nha.
FACUA giải thích rằng Khoảng cách phiếu bầu sít sao khiến việc xác định một người chiến thắng duy nhất trở nên khó khăn.Do đó, tổ chức này đã quyết định chia sẻ giải thưởng giữa hai chiến dịch. Tổ chức này lý giải quyết định này nằm trong mục tiêu làm nổi bật một cách rõ ràng nhất có thể những ví dụ về quảng cáo mà họ cho là đặc biệt gây hại đến bình đẳng và quyền của phụ nữ.
Giải thưởng này, được thành lập hơn một thập kỷ trước, Họ cố gắng gây áp lực lên các công ty và tổ chức để xem xét lại thông điệp của mình. và tránh sử dụng các khuôn mẫu phân biệt giới tính, coi thường hình thể phụ nữ, hoặc bình thường hóa các hành vi kiểm soát trong các mối quan hệ cá nhân.
Lần này, vụ tranh cãi nổ ra. Nó không chỉ đơn thuần là một câu chuyện lan truyền trên mạng xã hội.nhưng nó đã trở thành chủ đề thảo luận công khai và chính trị, củng cố vai trò của người tiêu dùng có tổ chức như một đối trọng với các chiến dịch vượt qua những giới hạn nhất định.
Thông báo của Temu: quyền kiểm soát của đối tác và định vị địa lý.
Nền tảng thương mại điện tử Temu, vốn đã thu hút được lượng lớn người dùng ở Tây Ban Nha và phần còn lại của châu Âu nhờ giá cả thấp và sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, Cô ấy đã bị chỉ trích vì quảng cáo một thiết bị định vị cho ô tô với thông điệp bình thường hóa việc kiểm soát người bạn đời của mình.Video quảng cáo, được phân phối thông qua mạng xã hội và hợp tác với những người sáng tạo nội dung, đã hướng dẫn cách giấu thiết bị trong bánh xe của một chiếc xe.
Phối hợp với một chuyên gia truyền thông công nghệ, Quảng cáo hiển thị hướng dẫn từng bước về cách lắp đặt thiết bị vào xe và kèm theo lời khẳng định "bằng cách này bạn có thể định vị được người yêu của mình".Cụm từ này, được sử dụng với giọng điệu đùa cợt, đã bị nhiều người dùng và nhóm hiểu là lời xúi giục theo dõi người kia trong mối quan hệ, điều này liên quan đến các hành vi kiểm soát mà các tổ chức nữ quyền và người tiêu dùng đã lên án trong nhiều năm.
FACUA không chỉ dừng lại ở việc chỉ trích giọng điệu của thông báo. Hiệp hội đã gửi đơn khiếu nại chính thức lên Tổng cục Bảo vệ Người tiêu dùng.Cơ quan này, trực thuộc Bộ Quyền Xã hội, Vấn đề Người tiêu dùng và Chương trình Nghị sự 2030, đã đưa ra một tuyên bố vào tháng 9 cùng năm. Trong tuyên bố của mình, cơ quan này cảnh báo rằng thông điệp đó không chỉ củng cố quan niệm phân biệt giới tính về việc kiểm soát bạn đời mà còn có thể gây ra rủi ro thực sự đối với quyền riêng tư của mọi người.
Riêng, FACUA chỉ ra rằng việc khuyến khích ai đó bị theo dõi mà không có sự đồng ý của họ có thể gần như là tội phạm xâm phạm quyền riêng tư, thậm chí là tội phạm vi phạm quyền riêng tư.Luật Quảng cáo chung coi bất kỳ chiến dịch nào vi phạm phẩm giá con người hoặc xâm phạm các quyền cơ bản như danh dự, quyền riêng tư cá nhân và gia đình hoặc hình ảnh cá nhân là bất hợp pháp, những nguyên tắc mà theo tổ chức này, đã bị xâm phạm rõ ràng bởi thông điệp này.
Vụ việc này đã gây ảnh hưởng đặc biệt ở Tây Ban Nha, nơi mà Temu đã nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen mua sắm của hàng nghìn hộ gia đình.Tại các thành phố lớn nhỏ, việc sử dụng nền tảng này hàng ngày khiến những tranh cãi như thế này không được coi là điều xa vời, mà là cuộc tranh luận ảnh hưởng trực tiếp đến những người sử dụng nó mỗi ngày để mua đủ loại sản phẩm.
#OnlyPans: Chiến dịch phân biệt giới tính của Baker's Bakery
Đơn vị đoạt giải còn lại là tiệm bánh Baker's ở Barcelona. Cô ấy bị chỉ trích vì một chiến dịch sử dụng việc tình dục hóa cơ thể phụ nữ một cách công khai để bán bánh mì.Với khẩu hiệu #OnlyPans, một cách chơi chữ rõ ràng ám chỉ đến nền tảng nội dung người lớn OnlyFans, công ty đã trình chiếu một video tại các cơ sở của mình.
Trong những hình ảnh đó, Những người phụ nữ xuất hiện trong trang phục rất hở hang, tạo dáng khêu gợi trong khi nhào bột làm bánh mì.Cách dàn dựng nhằm tạo ấn tượng tức thì với khán giả, nhưng cuối cùng lại gây ra làn sóng chỉ trích vì củng cố quan niệm phụ nữ chỉ là vẻ đẹp hình ảnh và hoàn toàn tách rời thông điệp quảng cáo khỏi sản phẩm mà nó đang cố gắng bán.
FACUA đã đưa chiến dịch của Baker vào danh sách bốn chiến dịch được đề cử của ấn bản này, xét đến lý do rằng Quảng cáo này không chỉ biến phụ nữ thành vật thể mà còn làm điều đó một cách rõ ràng là hạ thấp phẩm giá.Việc gắn yếu tố gợi dục với một sản phẩm thông thường mà không có lý do chính đáng nào khác ngoài sự khiêu khích đã nhanh chóng gây ra nhiều chỉ trích trên mạng xã hội và các nhóm nữ quyền, những người đặt câu hỏi tại sao một tiệm bánh lại phải dùng đến loại quảng cáo này.
Thay vì giảm bớt cường độ, Chủ cơ sở kinh doanh đã công khai bảo vệ chính sách rằng trong doanh nghiệp của mình, "mọi người đều có thể tự do bày tỏ cảm xúc của mình."cho rằng chiến dịch này là một phần của sự tự do sáng tạo được cho là có thật. Tuy nhiên, lập luận đó không ngăn cản chính quyền Catalonia can thiệp.
Chính quyền Catalonia đã áp đặt lệnh cấm đối với tiệm bánh. Phạt 30.000 euro vì quảng cáo mang tính phân biệt giới tính và xúc phạm phụ nữ.Mức phạt này được thêm vào như một lời khiển trách mang tính biểu tượng từ FACUA, tổ chức này muốn làm rõ thông qua giải thưởng rằng sự hài hước, khiêu khích hay sự độc đáo được cho là không thể được dùng làm lý do để sao chép các mô hình phụ nữ bị biến thành những vật trang trí đơn thuần.
Các chiến dịch được đề cử khác: các cơ quan hành chính công đang bị giám sát
Phiên bản năm nay không chỉ giới hạn ở các công ty tư nhân. FACUA cũng đưa hai chiến dịch của các tổ chức vào danh sách đề cử. Mặc dù về mặt lý thuyết chúng có mục tiêu phòng ngừa hoặc tưởng niệm, nhưng cuối cùng lại bị phản đối vì cách thức truyền tải thông điệp của chúng.
Một trong số họ đến từ Cộng đồng Madrid. Mục đích rõ ràng của họ là cảnh báo giới trẻ về những rủi ro khi chia sẻ hình ảnh riêng tư trên mạng xã hội.đặc biệt là thông qua nội dung khiêu dâm. Tuy nhiên, khẩu hiệu được chọn lại tập trung gần như hoàn toàn vào các cô gái, với những câu như: "Bạn có dám khỏa thân trước mặt họ không? Nếu bạn không làm điều đó ngoài đời thực, thì đừng làm điều đó với nội dung độc quyền trực tuyến của bạn."
FACUA và các nhóm khác đã chỉ trích điều đó. Cách tiếp cận này đã chuyển trách nhiệm sang cho các nạn nhân tiềm năng.Thay vì tập trung vào những người phát tán tài liệu như vậy mà không được phép, chiến dịch này đề xuất rằng giải pháp nằm ở việc phụ nữ tự kiểm duyệt, thay vì nhấn mạnh sự cần thiết của việc nam giới không chia sẻ hoặc phát tán nội dung riêng tư mà không có sự đồng ý.
Ứng cử viên thể chế khác là Hội đồng thành phố Cascante, ở Navarre, Cô ấy muốn "sáng tạo" trong các áp phích thông báo về các hoạt động Ngày Quốc tế Phụ nữ trong lễ hội tôn vinh vị thánh bảo trợ của mình.Kết quả là một tấm áp phích chỉ thể hiện đôi chân của một người phụ nữ mặc quần đùi, không có khuôn mặt hay bối cảnh, một lần nữa thu nhỏ hình tượng người phụ nữ thành một phần cơ thể đơn thuần.
FACUA bày tỏ sự tiếc nuối. Đây lại là một ví dụ khác về việc biến cơ thể phụ nữ thành vật thể trong các chiến dịch quảng cáo, mà trớ trêu thay, lại được trình bày như những lời tri ân dành cho phụ nữ.Theo tổ chức này, những hình ảnh kiểu này duy trì quan niệm rằng vẻ ngoài hấp dẫn về thể chất là giá trị chính mà người ta kỳ vọng ở phụ nữ, ngay cả trong những ngày kỷ niệm khi mục tiêu lẽ ra phải hoàn toàn ngược lại.
Hơn một thập kỷ qua, chúng tôi đã chỉ ra những quảng cáo mang tính phân biệt giới tính ở Tây Ban Nha.
Giải thưởng "Quảng cáo tệ nhất (và phân biệt giới tính nhất)" của FACUA đã trở nên phổ biến qua nhiều năm. như một thước đo về các hoạt động quảng cáo gây tranh cãi nhất ở Tây Ban NhaTừ năm 2010, tổ chức này đã thu thập các ví dụ về những chiến dịch mà theo quan điểm của họ, đã vượt qua những giới hạn đỏ liên quan đến bình đẳng, phẩm giá và tôn trọng quyền của phụ nữ.
Trong những năm gần đây, Cả các công ty tư nhân và các tổ chức nhà nước đều đã tham gia vào chương trình trưng bày đặc biệt này.Năm 2024, Hiệp hội Gia đình Đa con Madrid đã giành được "giải thưởng" cho một quảng cáo có nội dung rằng những người chưa có con "đang bỏ lỡ cơ hội của mình", một cụm từ mà nhiều người cho là nhằm đổ lỗi cho phụ nữ vì không làm mẹ.
Năm 2023, giải thưởng được trao cho một câu lạc bộ đêm, Tặng "chai nước miễn phí" cho các nhóm năm cô gái.Điều này củng cố định kiến cho rằng phụ nữ chỉ là mồi nhử để thu hút khách hàng nam. Nhiều năm trước, chính quyền vùng Galicia (Xunta de Galicia) đã bị chỉ trích vì một chiến dịch có thông điệp "điều đó không nên xảy ra, nhưng nó vẫn xảy ra", được hiểu là làm giảm nhẹ vấn đề các vụ tấn công tình dục.
Ngoài ra, cũng có chỗ cho các thông báo từ các công ty tư nhân trong các lĩnh vực khác, chẳng hạn như trường hợp của Một công ty sản xuất tấm pin mặt trời đã sử dụng khẩu hiệu "hãy đặt chúng hướng về phía nam" kèm theo hình ảnh một người phụ nữ mặc bikini.hoặc các chiến dịch của các tổ chức như của Bộ Y tế và Gia đình thuộc Chính quyền Khu vực Andalusia, vốn cũng không tránh khỏi những lời chỉ trích từ FACUA về phương pháp tiếp cận của mình.
Một ví dụ đặc biệt đáng nhớ là trường hợp của một chuỗi cửa hàng bách hóa nổi tiếng, người đã phát động chiến dịch vào năm 2019 với thông điệp "97% tận tâm, 3% ích kỷ, 0% phàn nàn: 100% là người mẹ"Đối với các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng và nhiều nhóm khác, những khẩu hiệu kiểu này củng cố quan niệm rằng vai trò của người phụ nữ là cống hiến hoàn toàn và thầm lặng cho gia đình, không có chỗ cho sự tự chủ hay chăm sóc bản thân.
Với thành tích này, các giải thưởng của FACUA đã trở nên vô cùng quan trọng. một dạng kho lưu trữ các quảng cáo, đóng vai trò như tấm gương phản chiếu những định kiến và khuôn mẫu vẫn còn tồn tại trong ngành quảng cáo.Đây không chỉ đơn thuần là những câu chuyện phiếm, mà những trường hợp này đang phác họa nên bức tranh về mối liên hệ giữa ngành marketing và bình đẳng giới tại Tây Ban Nha.
Temu và Baker một lần nữa cùng chia sẻ vị trí trên bục vinh danh bị chỉ trích nhiều nhất. Điều này bổ sung thêm một chương mới vào quá trình đó và nhấn mạnh rằng cuộc tranh luận xã hội về vấn nạn phân biệt giới tính trong quảng cáo vẫn còn rất sôi nổi.Từ các thiết bị định vị được giới thiệu như một công cụ để theo dõi người yêu đến việc sử dụng hình ảnh bán khỏa thân để thu hút khách hàng mua bánh mì, các chiến dịch đoạt giải cho thấy việc tìm kiếm tác động nhanh chóng có thể xung đột với các quyền cơ bản.