Thế giới của những người có tầm ảnh hưởng ở Tây Ban Nha Những tin tức này liên tục xuất hiện trên các trang báo. Từ những cáo buộc thao túng của các tập đoàn công nghệ lớn đến những tranh cãi về các chuyến đi từ thiện bị chỉ trích, chưa kể đến sự xa hoa của những chiếc du thuyền và hoạt động bảo vệ môi trường trong các vụ cháy rừng. Hình tượng người sáng tạo nội dung đã trở thành một hiện tượng xã hội và kinh tế. Điều này vừa gây ra sự ngưỡng mộ vừa gây ra sự phản đối.
Trong khi một số người thu hút hàng triệu người theo dõi và kiếm được những khoản tiền khổng lồ, những người khác lại phải đối mặt với sự soi xét liên tục về đạo đức trong công việc của họ. Điều rõ ràng là cuộc tranh luận về vai trò của những người có tầm ảnh hưởng trong xã hội Tây Ban Nha đang sôi nổi hơn bao giờ hết.Trong khi đó, các ý kiến ủng hộ và phản đối liên tục xung đột trên mạng xã hội và báo chí.
Mặt tối của sự ảnh hưởng: bóc lột và thao túng.
Một cuộc điều tra của Dự án Minh bạch Công nghệ (TTP) đã tiết lộ cách Meta, công ty mẹ của Instagram, được cho là đã sử dụng một đội ngũ đông đảo các bà mẹ có tầm ảnh hưởng để quảng bá sự an toàn của nền tảng này. Những bà mẹ này, một số người có gần một triệu người theo dõi ở Tây Ban Nha, được mời tham dự các sự kiện và nhận được thù lao tài chính. Đổi lại việc lan truyền các thông điệp quan trọng bằng các hashtag như #MetaPartner. Theo TTP, mục tiêu là để chống lại hình ảnh tiêu cực do hàng nghìn vụ kiện chống lại công ty vì những tác hại mà mạng xã hội gây ra cho trẻ vị thành niên, góp phần vào sự gia tăng ngày càng lớn các vụ kiện. việc phong tỏa mạng xã hội theo pháp luậtTrên thực tế, 62,7% các trường hợp được Đường dây trợ giúp ANAR xử lý trong năm 2025 có liên quan đến việc sử dụng công nghệ không đúng cách.
Trong khi đó, tranh cãi xung quanh cái gọi là "phim khai thác hình ảnh nghèo đói" lại nổi lên. Người có tầm ảnh hưởng Blanca Pombo, em họ của chị em nhà Pombo nổi tiếng, đã thông báo về một chương trình tặng quà trải nghiệm tình nguyện ở Uganda với một tổ chức phi chính phủ, sử dụng hình ảnh trẻ vị thành niên. Phản hồi chỉ trích nhanh chóng và bài đăng đã bị xóa.Vụ việc này gợi nhớ đến trường hợp của Dulceida năm 2018, khi cô bị cáo buộc mắc chứng "tự cho mình là người cứu rỗi" vì đã tặng kính râm cho trẻ em ở Cape Town. Giờ đây, Burkina Faso đã tiến thêm một bước nữa và cấm những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội quay phim hoặc chụp ảnh trẻ vị thành niên hoặc những người dễ bị tổn thương trong nước, gọi hành vi này là "khiêu dâm về sự nghèo khổ".
Những người có tầm ảnh hưởng và vai trò của họ trong xã hội: từ lĩnh vực xa xỉ đến hoạt động xã hội.
Không phải tất cả đều là chỉ trích. Một số người có tầm ảnh hưởng sử dụng nền tảng của họ cho các mục đích xã hội. Ví dụ, Violeta Mangriñán đã nâng cao nhận thức về vụ cháy rừng tàn khốc ở Vall de'Uxó, nơi mẹ cô làm tình nguyện viên. Mangriñán đã tận dụng cơ hội để bảo vệ những người sáng tạo nội dung. Trước những lời chỉ trích về thu nhập cao của mình, họ chỉ ra rằng "những người có tầm ảnh hưởng không nhận tiền từ ngân sách nhà nước; họ kiếm tiền từ các thương hiệu và công ty tư nhân và đóng góp một khoản đáng kể cho nhà nước." Họ cũng lưu ý rằng ở Tây Ban Nha có tới 9.000 chính trị gia sống nhờ tiền từ ngân sách nhà nước.
Ở thái cực đối lập, sự sang trọng cũng có vị trí riêng của nó. Hai người nổi tiếng trên mạng xã hội Lola Lolita và Judith Arias đã tận hưởng một ngày du ngoạn trên biển ở Mallorca trên chiếc du thuyền Blue M, do Bluebnc quản lý. Các video được chia sẻ trên Instagram và TikTok thu hút hàng triệu lượt xem.Thể hiện sức mạnh của những nhân vật này trong việc thu hút mọi người và cách thức mà Thương mại xã hội đang ngày càng phát triển mạnh mẽ tại Tây Ban Nha.Chiếc du thuyền dài 21,45 mét có thể chứa tối đa 12 khách và là một trong những mẫu du thuyền được săn đón nhất ở quần đảo Balearic. Công ty nhấn mạnh rằng ngày càng nhiều người nổi tiếng lựa chọn Mallorca vì sự độc quyền của nơi này.
Như vậy, hệ sinh thái người ảnh hưởng ở Tây Ban Nha vận động giữa các lĩnh vực gây tranh cãi, hoạt động xã hội và kinh doanh. Trong khi một số người bị cáo buộc lợi dụng điểm yếu của người khác hoặc phục vụ lợi ích của các tập đoàn công nghệ lớn, một số người lại bị buộc tội đó.Những người khác chứng minh rằng tầm ảnh hưởng của họ có thể tác động tích cực hoặc đơn giản chỉ phản ánh sự tiêu dùng xa xỉ. Điều không thể phủ nhận là những người sáng tạo nội dung sẽ tồn tại lâu dài, và cùng với họ là nhu cầu về một cuộc tranh luận công khai về việc quản lý và trách nhiệm của họ.
