Sự hợp tác giữa Disney và những tiến bộ về trí tuệ nhân tạo của OpenAI đại diện cho một trong những bước phát triển quan trọng nhất cho đến nay tại điểm giao thoa giữa trí tuệ nhân tạo và giải trí. Trong vài năm tới, người hâm mộ sẽ có thể tạo ra các video và hình ảnh có các nhân vật chính thức của Disney bằng cách sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo tạo sinh, trong một khuôn khổ được kiểm soát chặt chẽ nhằm bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và quyền của người sáng tạo.
Thỏa thuận này vượt xa một thỏa thuận cấp phép đơn thuần: nó kết hợp việc hoán đổi cổ phần, tích hợp công nghệ và tập trung rõ ràng vào việc sử dụng trí tuệ nhân tạo một cách có trách nhiệm . Hơn nữa, nó củng cố vai trò của Disney như một người chơi chủ chốt trong quá trình chuyển đổi số của ngành công nghiệp nghe nhìn, với tác động cả ở châu Âu và các thị trường phát trực tuyến nơi Disney+ đã có chỗ đứng vững chắc.
Thỏa thuận giữa Disney và OpenAI là gì và cụ thể nó cho phép những gì?
Disney đã ký một thỏa thuận cấp phép ba năm với OpenAI , biến công ty của Sam Altman trở thành đối tác quan trọng trong việc sử dụng các nhân vật của mình trong các công cụ trí tuệ nhân tạo tạo sinh. Trọng tâm của thỏa thuận nằm ở Sora, nền tảng video của OpenAI, và ChatGPT Images, tập trung vào việc tạo hình ảnh từ văn bản.
Giấy phép này cho phép OpenAI truy cập vào danh mục hơn 200 nhân vật và sinh vật từ Disney, Pixar, Marvel và Lucasfilm (Star Wars), cùng với trang phục, phương tiện, đạo cụ và bối cảnh mang tính biểu tượng của chúng . Điều này cho phép người dùng yêu cầu Sora tạo một video ngắn có các nhân vật như Chuột Mickey, Ariel hoặc Darth Vader, đồng thời tuân thủ các hướng dẫn sử dụng của Disney.
Trong số các nhân vật nổi bật có thể xuất hiện trong những tác phẩm này có Mickey và Minnie Mouse, Lilo và Stitch, Ariel, Belle và Quái vật, Cinderella, Simba, Mufasa và Baymax , cũng như toàn bộ các vũ trụ như Frozen, Toy Story, Encanto, Inside Out, Up, Monsters Inc. và Zootopia. Phạm vi cũng mở rộng để bao gồm các phiên bản hoạt hình hoặc minh họa của các anh hùng và nhân vật phản diện từ Marvel và Star Wars, chẳng hạn như Iron Man, Captain America, Deadpool, Groot, Thor, Loki, Thanos, Darth Vader, Luke Skywalker, Leia Organa, Yoda và The Mandalorian, cùng nhiều nhân vật khác.
Trên thực tế, người dùng sẽ không chỉ là người xem mà còn trở thành người sáng tạo ra những câu chuyện nghe nhìn ngắn , mà họ có thể chia sẻ trên mạng xã hội hoặc, trong một số trường hợp, trở thành một phần của danh mục chính thức của Disney+ sau quá trình lựa chọn và biên tập của công ty.
Sora, ChatGPT Images và trải nghiệm người hâm mộ mới
Công cụ chủ chốt của thỏa thuận này là Sora, trình tạo video của OpenAI , có khả năng tạo ra các đoạn video từ các lời nhắc bằng văn bản. Thông qua ứng dụng này, bất cứ ai cũng có thể mô tả một cảnh – ví dụ, một cuộc phiêu lưu trên thảo nguyên với Simba và Mufasa hoặc một trận chiến ngoài không gian với Darth Vader – và nhận được một video ngắn có sự tham gia của các nhân vật chính thức của Disney.
Song song đó, ChatGPT sẽ tích hợp các tính năng tạo hình ảnh (ChatGPT Images) , cho phép người dùng chuyển đổi một vài từ thành hình minh họa có các nhân vật được cấp phép. Điều này sẽ giúp tạo ra áp phích, hình ảnh quảng cáo hoặc tranh vẽ của người hâm mộ đơn giản trong khuôn khổ được Disney cho phép.
Một số nội dung do người hâm mộ tạo ra này có thể sẽ xuất hiện trên Disney+ . Công ty có quyền lựa chọn và chỉnh sửa một số video được tạo bằng Sora để đưa vào nền tảng phát trực tuyến của mình , mở ra cánh cửa cho một mô hình mang tính tham gia và xã hội hơn , nơi danh mục không chỉ bao gồm các sản phẩm nội bộ mà còn cả nội dung do cộng đồng tạo ra.
Theo tuyên bố từ cả hai công ty, lộ trình dự kiến Sora và ChatGPT Images sẽ bắt đầu sản xuất video có các nhân vật Disney từ năm 2026. Mặc dù chưa có ngày cụ thể nào được công bố cho Tây Ban Nha hoặc phần còn lại của châu Âu, việc triển khai dự kiến sẽ diễn ra dần dần, tùy thuộc vào sự chấp thuận của cơ quan quản lý và khả năng thích ứng với các quy định về bảo vệ dữ liệu, trẻ vị thành niên và nội dung kỹ thuật số hiện hành ở mỗi khu vực.
Đối với người dùng Disney+ ở châu Âu, điều này có nghĩa là trong trung hạn, họ có thể thấy nội dung do người hâm mộ tạo ra nhưng được cấp phép chính thức , từ đó tích hợp văn hóa nội dung do người dùng tạo ra vào một nền tảng phát trực tuyến truyền thống.
Kiểm soát sáng tạo, giới hạn và sử dụng AI một cách có trách nhiệm
Một trong những nền tảng của thỏa thuận là sự kiểm soát chặt chẽ đối với những gì được phép và không được phép làm với các nhân vật của Disney . Mặc dù phạm vi cấp phép rất rộng về mặt danh mục, thỏa thuận này vẫn thiết lập một loạt các ngoại lệ và hạn chế rất rõ ràng.
Thứ nhất, thỏa thuận này không cho phép sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói của các nghệ sĩ thực sự . Điều này có nghĩa là không được tạo ra các video sao chép khuôn mặt hoặc giọng nói của các diễn viên thủ vai các nhân vật của Disney, Marvel hoặc Star Wars. Chỉ được phép sử dụng các phiên bản hoạt hình hoặc cách điệu của các nhân vật , mà không có bất kỳ liên hệ trực tiếp nào đến ngoại hình của những người thủ vai họ trong phim hoặc truyền hình.
Ngoài ra, Disney và OpenAI đã tuyên bố cam kết chung về việc sử dụng trí tuệ nhân tạo một cách có trách nhiệm và an toàn . OpenAI sẽ tích hợp các bộ lọc và biện pháp kiểm soát tiên tiến để ngăn chặn nội dung bất hợp pháp, xúc phạm hoặc gây hại, đặc biệt chú trọng đến trẻ vị thành niên và các nhóm dễ bị tổn thương. Về phía mình, Disney sẽ duy trì quyền giám sát biên tập đối với tất cả nội dung được tải lên các nền tảng chính thức của mình.
Mục tiêu là để đảm bảo sự sáng tạo của người dùng không xung đột với việc bảo vệ thương hiệu và quyền sở hữu trí tuệ , cũng như với quyền của bên thứ ba. Thỏa thuận nhấn mạnh rằng các chính sách dựa trên độ tuổi, các biện pháp bảo vệ để ngăn chặn việc sử dụng nhân vật một cách xúc phạm và các cơ chế để ngăn chặn việc tạo ra nội dung vi phạm bản quyền ngoài các kênh được ủy quyền sẽ được thực hiện.
Ngay cả trước khi thỏa thuận được thực hiện đầy đủ, OpenAI đã tăng cường kiểm duyệt trong Sora. Hiện tại, việc tạo video có các nhân vật Disney bị chặn . Nếu hệ thống phát hiện có nhân vật được bảo vệ bản quyền được đưa vào, nó sẽ học hỏi từ lần thử đó và điều chỉnh bộ lọc để ngăn chặn điều đó xảy ra lần nữa. Quá trình này đã được thử nghiệm nội bộ và bên ngoài với các nhân vật Disney, cho thấy một hệ thống rất hạn chế cho đến khi giấy phép được thực hiện đầy đủ.
Chi tiết tài chính: khoản đầu tư, cổ phần và thời hạn của thỏa thuận.
Về mặt kinh tế, thỏa thuận này đưa ra một công thức khác thường so với các thỏa thuận cấp phép truyền thống. Disney đã tuyên bố đầu tư 1.000 tỷ đô la vào OpenAI , trở thành nhà đầu tư thiểu số đáng kể trong công ty trí tuệ nhân tạo này.
Việc OpenAI sử dụng các nhân vật này sẽ không được trả tiền mặt theo cách thông thường. Thay vào đó, Disney sẽ nhận được các chứng quyền và quyền chọn cổ phiếu cho phép họ tăng cổ phần của mình trong OpenAI trong tương lai. Nói cách khác, khoản bồi thường cho việc khai thác tài sản trí tuệ được cấu trúc dưới dạng quyền chọn cổ phiếu, giúp hài hòa lợi ích của cả hai bên trong trung và dài hạn.
Theo các ước tính đã công bố, cơ cấu sở hữu cổ phần này sẽ giúp Disney nắm giữ ít nhất 0,2% vốn của OpenAI , với khả năng tăng tỷ lệ sở hữu nếu thực hiện các quyền được cấp phép. Công ty tin tưởng rằng, theo thời gian, giá trị của những cổ phần này sẽ vượt quá số tiền mặt mà họ có thể nhận được thông qua phí cấp phép, từ đó đặt cược vào sự tăng trưởng của công ty do Sam Altman sáng lập.
Thỏa thuận cấp phép có thời hạn ba năm , nhưng bao gồm một yếu tố quan trọng: chỉ năm đầu tiên sẽ độc quyền cho OpenAI . Trong giai đoạn ban đầu đó, dự kiến vào khoảng năm 2026, Sora sẽ là nền tảng video lớn duy nhất được cấp phép chính thức sử dụng các nhân vật Disney trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo tạo sinh này.
Bắt đầu từ năm đầu tiên, Disney sẽ có thể đàm phán với các công ty trí tuệ nhân tạo khác và cung cấp các giấy phép tương tự cho các đối thủ cạnh tranh của OpenAI, bao gồm cả các đối thủ tiềm năng như Google hoặc các nhà phát triển video tạo sinh ở châu Âu. Sora sẽ tiếp tục sử dụng các nhân vật của Disney cho đến hết thời hạn ba năm, nhưng sẽ không còn độc quyền nữa, mở ra cơ hội hợp tác mới và mở rộng mạnh mẽ sự hiện diện của các nhân vật này trong nhiều công cụ khác nhau.
Tác động đến Disney: Chiến lược, Trí tuệ nhân tạo nội bộ và Kế hoạch tương lai
Thỏa thuận này phản ánh một sự thay đổi sâu sắc trong cách tiếp cận của Disney đối với trí tuệ nhân tạo . Sau nhiều năm thận trọng và thậm chí cả các vụ kiện chống lại những người tạo hình ảnh sử dụng nhân vật của hãng mà không được phép, công ty hiện đang lựa chọn mô hình hợp tác chính thức với một trong những đối tác chủ chốt trong hệ sinh thái AI.
Sự thay đổi này không có nghĩa là Disney đang nới lỏng việc bảo vệ pháp lý đối với tài sản trí tuệ của mình. Trên thực tế, công ty đang theo đuổi các hành động pháp lý chống lại các dịch vụ mà theo luật sư của họ, cho phép tạo ra những hình ảnh sao chép trắng trợn các nhân vật của họ mà không có giấy phép. Điểm khác biệt là, thay vì chỉ phản ứng, họ đang tìm cách chủ động bằng cách lựa chọn ai được sử dụng thương hiệu của họ và sử dụng như thế nào trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo tạo sinh.
Song song với thỏa thuận với OpenAI, công ty cũng đang triển khai cơ sở hạ tầng AI nội bộ của riêng mình. Một ví dụ điển hình là DisneyGPT, một chatbot doanh nghiệp được thiết kế dành riêng cho nhân viên, được sử dụng để truy cập thông tin về vũ trụ Disney, truy xuất dữ liệu nội bộ, giải quyết các thắc mắc về hoạt động và thậm chí quản lý các vấn đề kỹ thuật.
Loại công cụ này chứng minh rằng Disney không chỉ coi AI là một cách để tạo ra nội dung cho công chúng, mà còn là một nguồn lực để tăng năng suất, tạo điều kiện thuận lợi cho công việc hàng ngày và hỗ trợ các nhóm sáng tạo . Sự hợp tác với OpenAI phù hợp với tầm nhìn này, cho phép tích hợp các mô hình tiên tiến như ChatGPT vào các quy trình nội bộ, phát triển sản phẩm kỹ thuật số và trải nghiệm của các nền tảng như Disney+.
Đối với thị trường châu Âu, nơi Disney+ cạnh tranh gay gắt với các dịch vụ phát trực tuyến khác , cam kết đầu tư vào trí tuệ nhân tạo (AI) này có thể mang lại những tính năng mới, đề xuất thông minh hơn và nội dung tương tác được điều chỉnh phù hợp với từng quốc gia, luôn tuân thủ các quy định của EU về dữ liệu cá nhân và bảo vệ trẻ vị thành niên.
Một mô hình kinh doanh mới trong nền kinh tế AI.
Thỏa thuận giữa Disney và OpenAI đã trở thành một trường hợp nghiên cứu điển hình cho các chuyên gia trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số, đổi mới và kinh doanh trực tuyến . Nó giới thiệu một mô hình trong đó tài sản trí tuệ được đấu giá không chỉ như một nội dung, mà còn như một tài sản chiến lược trong nền kinh tế trí tuệ nhân tạo.
Một mặt, Disney mở ra một nguồn doanh thu mới và củng cố vị thế thương hiệu bằng cách cho phép các nhân vật của mình bước vào lĩnh vực sáng tạo do trí tuệ nhân tạo tạo ra. Mặt khác, OpenAI tăng cường kho nội dung của mình so với các đối thủ như Google và các công ty chuyên về video sử dụng trí tuệ nhân tạo, nhờ sức hút khổng lồ của các thương hiệu toàn cầu như Marvel, Pixar và Star Wars.
Đối với người dùng, kết quả là một hệ sinh thái nơi họ có thể tích cực tham gia vào cốt truyện của những câu chuyện yêu thích, với các công cụ chuyển đổi lời nhắc bằng văn bản thành chuỗi hình ảnh và âm thanh. Loại trải nghiệm này đặc biệt phù hợp với thế hệ trẻ, những người đã quen với nội dung ngắn gọn, cá nhân hóa và dễ dàng chia sẻ.
Cơ cấu thanh toán – thông qua cổ phiếu và chứng quyền thay vì tiền bản quyền ngay lập tức – cũng cho thấy mô hình tài chính đang thay đổi như thế nào khi công nghệ và giải trí hội tụ. Các công ty không còn chỉ được xem là nhà cung cấp và khách hàng, mà là đối tác cùng chia sẻ rủi ro và lợi ích tiềm năng trong tương lai.
Nếu thử nghiệm thành công, rất có thể các công ty truyền thông và giải trí lớn khác của châu Âu sẽ nghiên cứu các công thức tương tự, được điều chỉnh cho phù hợp với các đặc thù pháp lý và quy định của Liên minh châu Âu và các thị trường quốc gia khác nhau.
Liên minh giữa Disney và OpenAI đánh dấu một bước ngoặt trong mối quan hệ giữa trí tuệ nhân tạo và văn hóa đại chúng : nó củng cố trí tuệ nhân tạo tạo sinh như một công cụ trung tâm để tạo ra và tiêu thụ nội dung, tăng cường tầm quan trọng của việc bảo vệ sở hữu trí tuệ, và dự báo một kịch bản trong đó người hâm mộ, các nền tảng và các hãng phim sẽ ngày càng chia sẻ ánh đèn sân khấu sáng tạo trong và ngoài châu Âu.
