Nhóm giao tiếp Atresmedia đã thực hiện một bước đi chiến lược bằng cách trở thành cổ đông của công ty khởi nghiệp Tây Ban Nha Wallapop, một trong những nền tảng chính cho mua bán đồ cũ thông qua các thiết bị di động. Phong trào này được thực hiện theo mô hình được gọi là “truyền thông vì sự công bằng”, cho phép các công ty mới nhận được khoản đầu tư dưới dạng không gian quảng cáo để đổi lấy cổ phần.
Với hoạt động này, Atresmedia gia nhập cùng những gã khổng lồ khác trong làng truyền thông Tây Ban Nha, chẳng hạn như Tập đoàn Godó y Nhóm Zeta, những người đã là cổ đông của công ty. Sức mạnh tổng hợp này đã dẫn đến sự đầu tư chung của 1,3 hàng triệu euro trong không gian quảng cáo, sẽ được sử dụng trên các phương tiện truyền thông khác nhau tạo nên ba công ty này, bao gồm truyền hình, đài phát thanh và báo in.
Động lực quảng cáo quốc gia
Nhờ sự hợp tác này, Wallapop triển khai chiến dịch quảng cáo toàn quốc đầu tiên, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của mình. Quảng cáo sẽ được phát trên các kênh được xem nhiều nhất của Atresmedia, chẳng hạn như Antenna 3 y La Sextavà sẽ được bổ sung nội dung trên các phương tiện truyền thông bằng văn bản như La Vanguardia, Thế giới Thể thao, tim y Người phụ nữ. Chiến lược này đa màn hình Nó tìm cách tối đa hóa khả năng hiển thị của ứng dụng, thu hút người dùng mới và xây dựng lòng trung thành của những người dùng hiện có.
Người mẫu phương tiện truyền thông cho công bằng cung cấp giải pháp đổi mới cho các công ty khởi nghiệp đang phát triển, giúp họ dễ dàng hơn truy cập vào không gian quảng cáo nếu không thì khó có thể mua được. Theo lời của Michael Vincent, đồng sáng lập Wallapop, “Mô hình này cho phép chúng tôi đạt được một tài sản quan trọng: khả năng hiển thị cho người dùng cuối. “Chiến dịch mà chúng tôi bắt đầu sẽ củng cố vị thế của mình và tối ưu hóa kết quả cho các nhà đầu tư của chúng tôi.”.
Wallapop: Đổi mới trong việc mua bán sản phẩm
Kể từ khi thành lập, Wallapop đã tự khẳng định mình là một trong những nền tảng phổ biến nhất để mua và bán các sản phẩm đã qua sử dụng. Việc sử dụng của anh ấy định vị cho phép người dùng tìm thấy sản phẩm gần vị trí của họ, hợp lý hóa giao dịch và giảm thời gian giao hàng.
Nền tảng này nổi bật vì tập trung vào quản lý trực tiếp giữa các cá nhân, loại bỏ các khâu trung gian và đưa ra quy trình mua bán nhanh chóng và năng động. Chỉ trong sáu tháng hoạt động, Wallapop đã chuyển sang hơn 10 triệu euro mỗi tháng trong các giao dịch, được thúc đẩy bởi một danh mục gồm hơn 2 milones de productos và cơ sở người dùng đã vượt quá một triệu trong giai đoạn đầu đó.
Một thị trường đang bùng nổ và đa dạng hóa chiến lược
Sự trỗi dậy của thị trường đồ cũ là không thể ngăn cản và các ứng dụng như Wallapop đã thay đổi cách người dùng tương tác với sản phẩm. Điện thoại di động, quần áo và các mặt hàng thời trang là những sản phẩm có nhu cầu cao nhất, mặc dù danh mục cho phép bạn tìm thấy mọi thứ từ đồ vật hàng ngày đến các sản phẩm xa xỉ hoặc những món đồ sưu tập độc đáo.
Hơn nữa, Wallapop không chỉ giới hạn ở loại hàng hóa này. Nó đã tìm cách thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng bằng các bài viết bất thường, chẳng hạn như xe cộ, đồ cổ và đồ vật đánh thức yếu tố bất ngờ, một yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo của bạn.
Tác động của mô hình Truyền thông vì Công bằng
Người mẫu “truyền thông vì sự công bằng” không chỉ mang lại lợi ích cho các công ty khởi nghiệp mà còn cả các nhóm đầu tư, những người được tham gia vào các doanh nghiệp có tiềm năng sinh lời cao. Theo Javier Nuche, tổng giám đốc của Atresmedia Diversificación, “Sáng kiến này hoàn toàn phù hợp với chiến lược của chúng tôi, tập trung vào các dự án có khả năng tạo ra giá trị lớn và tăng trưởng theo cấp số nhân”.
Mặt khác, mô hình này củng cố tầm nhìn của Wallapop với tư cách là công ty dẫn đầu thị trường và không chỉ giúp thu hút người dùng mới mà còn tạo ra sự tương tác với cơ sở vốn đã trung thành. Người dùng trở thành đại sứ thương hiệu, giới thiệu nền tảng thông qua miệng to miệng y las thiết kế lại xã hội.
Chiến dịch quảng cáo: Walla!
Chiến dịch quốc gia đầu tiên của Wallapop xoay quanh khẩu hiệu Walla!, một biểu hiện phản ánh sự ngạc nhiên khi tìm thấy điều gì đó bất ngờ và đáng ngạc nhiên. Theo Agustin Gomez, Giám đốc điều hành của Wallapop, “Biểu hiện này không chỉ kết nối với thương hiệu của chúng tôi mà còn ghi lại cảm xúc khám phá, điều thiết yếu trong DNA của Wallapop”.
Ý tưởng chiến dịch được phát triển bởi công ty quảng cáo Thả & Bình, nhằm mục đích làm nổi bật bản chất của thị trường đồ cũ: giá cả phải chăng, sự đa dạng của sản phẩm và khả năng tìm thấy những món đồ độc đáo. Nó nhắm đến nhiều đối tượng khác nhau, từ những người yêu thích cổ điển và cái gì mát mẻ, dành cho những người sưu tập và những người quan tâm đến việc tiết kiệm trong khi tìm kiếm sản phẩm từ các thương hiệu được công nhận.
Một cộng đồng đang phát triển
Wallapop đã cố gắng ở lại Top 10 ứng dụng được tải nhiều nhất trên cả iOS và Android, nhờ mô hình có tính ứng dụng cao và dễ tiếp cận. Cộng đồng người dùng tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh chóng, củng cố nền tảng này như một chuẩn mực trong thị trường kỹ thuật số cũ.
Sự hỗ trợ của các nhà đầu tư như Rủi ro vốn Caixa, quỹ Bonsai, ESADE Ban và ENISA cũng rất quan trọng. Các thực thể này coi Wallapop là một đề xuất vững chắc, có khả năng đặc biệt để cách mạng hóa hoạt động mua bán ở cấp địa phương và quốc gia.
Với sự hợp tác này giữa Atresmedia và Wallapop, tương lai của ứng dụng dường như hứa hẹn hơn bao giờ hết, đánh dấu sự trước sau trong cách kết nối người mua và người bán.