Amazon tiếp tục có những động thái đồng thời trên nhiều mặt trận. Trong khi cổ phiếu của công ty phục hồi mạnh mẽ sau khi chạm các mức hỗ trợ kỹ thuật quan trọng, công ty đã xác nhận rằng mảng kinh doanh quảng cáo đang phát triển mạnh mẽ trên nền tảng của chính mình, các khoản đầu tư vào năng lượng tái tạo ở Thụy Điển đang tiến gần đến mốc một gigawatt, và vị thế thống trị về logistics tại Tây Ban Nha vẫn vững chắc, mặc dù các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc đang dần chiếm lĩnh thị phần. Tất cả những điều này vẽ nên bức tranh về một gã khổng lồ không chỉ bán sản phẩm mà còn bán cả không gian, dữ liệu và năng lượng.
Chiến lược của Amazon xoay quanh việc tối đa hóa lợi nhuận từ hệ sinh thái của mình. Thay vì dựa vào bên thứ ba để đặt quảng cáo, công ty đang chuyển một phần ngày càng lớn quảng cáo bán lẻ sang các cửa hàng kỹ thuật số của riêng mình, chính xác là nơi người tiêu dùng đã có ý định mua hàng. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, trong nửa đầu năm 2026, 56% lượt hiển thị quảng cáo của Amazon được tạo ra trên trang web và ứng dụng của họ, trong khi 44% còn lại được phân bổ trên các nền tảng bên ngoài. Walmart cũng đang thực hiện sự chuyển đổi này, mặc dù mạnh mẽ hơn: quảng cáo trên trang web của họ đã tăng từ 17% lên 44% chỉ trong một năm.
Quảng cáo là động lực thúc đẩy lợi nhuận.
Sự thay đổi này không phải là ngẫu nhiên. Quảng cáo đã trở thành một trong những nguồn doanh thu lớn nhất của Amazon , tạo ra 19.800 tỷ đô la chỉ riêng trong quý thứ hai, tăng 26% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này giúp thúc đẩy biên lợi nhuận hoạt động cả ở Bắc Mỹ và trên toàn thế giới. Mấu chốt nằm ở chỗ quảng cáo được đặt trên nền tảng này tận dụng ý định mua hàng của người dùng và dữ liệu bên thứ nhất, điều mà các nền tảng quảng cáo truyền thống không thể dễ dàng sao chép được.
Tuy nhiên, rủi ro nằm ở chỗ nó làm cho khách hàng cảm thấy quá tải. Quá nhiều sản phẩm được tài trợ có thể làm giảm trải nghiệm mua sắm, và nếu chi tiêu của người tiêu dùng giảm, các nhà quảng cáo có thể sẽ phải cân nhắc kỹ trước khi đấu giá cho những không gian quảng cáo đó. Mặc dù vậy, Amazon hiện đã kiểm soát gần 60% số lượt hiển thị quảng cáo trong lĩnh vực này tại Hoa Kỳ, bất chấp việc thị trường chung giảm 17% trong nửa đầu năm.
Năng lượng tái tạo: Nhịp đập xanh của Amazon
Trong khi đó, tại Bắc Âu, Amazon tiếp tục mở rộng danh mục đầu tư năng lượng sạch của mình. Công ty đã ký bốn thỏa thuận mua điện gió mới tại Thụy Điển , nâng tổng số dự án của họ tại quốc gia này lên chín và bổ sung thêm 985 megawatt công suất, gần một gigawatt. Trang trại điện gió lớn nhất trong số các trang trại mới là Fageråsen, với công suất 132 MW, nằm ở vùng Dalarna, hiện đang được xây dựng. Ba trang trại còn lại, Boarp, Dållebo và Fågelås, đã đi vào hoạt động và bổ sung thêm 67 MW nữa.
Những thỏa thuận này là một phần trong cam kết về khí hậu của Amazon, nhằm mục tiêu đạt được mức phát thải ròng bằng 0 vào năm 2040. Công ty cho biết họ đã đầu tư vào hơn 700 dự án năng lượng không phát thải carbon trên toàn thế giới, với tổng công suất vượt quá 40 GW. Tại châu Âu, có hơn 260 dự án với công suất trên 10 GW. Tại Thụy Điển, Amazon sẽ trở thành doanh nghiệp mua năng lượng sạch lớn nhất vào năm 2025, và công ty khẳng định rằng những thỏa thuận này không chỉ đáp ứng nhu cầu của họ mà còn tạo ra việc làm tại địa phương và mang lại lợi ích cho cộng đồng nơi các khu công nghệ này tọa lạc.
Tây Ban Nha: Lãnh đạo ngành hậu cần đang chịu áp lực
Tại thị trường Tây Ban Nha, Amazon vẫn là ông vua giao hàng, nhưng giờ đây không còn là độc nhất vô nhị. Theo CNMC (Ủy ban Thị trường và Cạnh tranh Quốc gia), 47,8% số bưu kiện được giao trong năm 2025 được mua từ Amazon , trong khi các nền tảng Trung Quốc như Temu, Shein, AliExpress và Miravia đã chiếm 24,7% tổng số. Chỉ một năm trước, các nhà mạng Trung Quốc chỉ chiếm chưa đến 7%. Đây là sự tăng trưởng bùng nổ, được thúc đẩy bởi các đơn hàng giá rẻ và lượng lớn bưu kiện nhỏ, hiện chiếm đến hai phần ba tổng số lô hàng.
Liên minh châu Âu đã đáp trả bằng cái gọi là "thuế Shein", một khoản phí ba euro đối với các lô hàng dưới 150 euro, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 7. Brussels ước tính rằng 97% trong số 16 triệu bưu kiện đến châu Âu mỗi ngày là hàng hóa giá trị thấp, và thuế mới này nhằm mục đích hạn chế dòng chảy hàng hóa này. Trong khi đó, Amazon tiếp tục cam kết hoạt động tại Tây Ban Nha, với 30.000 nhân viên, 40 trung tâm hậu cần và cơ sở hạ tầng hậu cần chiến lược , đại diện cho tổng vốn đầu tư tích lũy 25 tỷ euro trong mười lăm năm.
Công ty cũng có một tuần tích cực trên thị trường chứng khoán. Cổ phiếu Amazon tăng 3,97% lên 266,43 đô la sau khi Evercore ISI nâng mục tiêu giá lên 355 đô la, với lý do các công cụ trí tuệ nhân tạo đang thúc đẩy doanh số bán hàng trong ngành bán lẻ. Sự phục hồi diễn ra ngay sau khi cổ phiếu chạm mức thấp nhất kể từ tháng 7, ở mức 255,02 đô la, và tìm thấy điểm hỗ trợ tại đường trung bình động 50 ngày. Các nhà phân tích cho rằng mục tiêu tiếp theo là vượt qua mức 271,11 đô la, điều này sẽ mở ra cơ hội kiểm tra lại mức 287,20 đô la.
Tóm lại, Amazon kết hợp thế mạnh trong thương mại điện tử với việc đa dạng hóa thông minh sang lĩnh vực quảng cáo, năng lượng tái tạo và logistics. Công ty không chỉ bán sản phẩm; họ còn bán cả cơ sở hạ tầng giúp cho việc kinh doanh đó diễn ra. Và mặc dù cạnh tranh rất khốc liệt, đặc biệt là từ Trung Quốc, Amazon vẫn có một lợi thế rõ ràng: khả năng biến mỗi cú nhấp chuột, mỗi lượt tìm kiếm và mỗi lô hàng thành một cơ hội kinh doanh.
